2013年9月9日，廣東博德精工建材有限公司(下稱“博德公司”)規(guī)劃占地5000畝、總投資60億元的陽西生產(chǎn)基地宣布投產(chǎn)，媒體競相報(bào)道，震驚業(yè)界。

此后，博德公司對(duì)外表現(xiàn)卻日趨中規(guī)中矩，可以說是逐漸淡出媒體聚光燈之下，更有甚者，坊間各種小道消息四起，資金鏈斷裂、倒閉、收購等等不一而足。

然而，一切猜測與傳言，均在時(shí)間的見證下，不攻自破。

博德精工石材新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

2015年9月17日，博德公司召開“2015年博德精工建材媒體座談會(huì)暨博德精工石材（石材裝飾效果圖）新品發(fā)布會(huì)”。

發(fā)布會(huì)地點(diǎn)位于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地的“博德家居新大陸”展廳，當(dāng)天現(xiàn)場有數(shù)十家知名媒體參加。

隨著此次新品發(fā)布會(huì)的召開，博德公司再次成為公眾聚焦所在，其悄然變化一點(diǎn)點(diǎn)示于人前，其矢志堅(jiān)守亦依然閃耀如初。

戰(zhàn)略之變：從“建陶”到“建材”

據(jù)了解，成立于2002年的博德公司，其此前所倡導(dǎo)的品牌廣告語，主要是以打造“世界建陶創(chuàng)新領(lǐng)航者”為主，但會(huì)議現(xiàn)場的企業(yè)內(nèi)刊《博德報(bào)》上卻顯示，博德公司的品牌廣告語已悄然變更為打造“世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”。

“建陶”與“建材”，雖只有一字之差，但其所蘊(yùn)含的內(nèi)容、代表的意義，已是不可同日而語。

博德公司董事長葉榮恒先生致辭

博德公司董事長、總經(jīng)理葉榮恒先生在歡迎致辭中表示，“不脫離建材行業(yè)，縱向延伸，以陶瓷為中心，實(shí)施家居相關(guān)多元化戰(zhàn)略，是博德公司的宗旨”。自從2011年提出“百億藍(lán)圖”規(guī)劃以來，博德公司一直圍繞這個(gè)宏偉目標(biāo)穩(wěn)步開展各項(xiàng)工作，而陽西生產(chǎn)基地則是極其重要的一環(huán)。2015年初陽西生產(chǎn)基地一期的全面竣工，為百億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了厚實(shí)的生產(chǎn)規(guī)?；A(chǔ)。而此次發(fā)布會(huì)的主角——博德精工石材，其所推出的21款新產(chǎn)品，意義非凡。因?yàn)椋鼈円馕吨┑鹿具M(jìn)軍石材領(lǐng)域的號(hào)角已經(jīng)正式吹響，它們代表著博德的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)從單一的建筑陶瓷邁進(jìn)多元化的建材行列，它們拉開了博德相關(guān)多元化時(shí)代的序幕，它們將會(huì)成為博德歷史中不可磨滅的一個(gè)印記。

據(jù)了解，博德陽西生產(chǎn)基地規(guī)劃占地面積5000畝，總投資60億元，是博德公司實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略的重要載體，全面布局微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚、?；u、釉面磚、仿古磚、人造崗石、陶瓷薄板、衛(wèi)浴潔具、產(chǎn)品深加工等生產(chǎn)項(xiàng)目，并配置完善的生活配套設(shè)施，項(xiàng)目整體工程預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)可全部建成，屆時(shí)年產(chǎn)值將超100億元人民幣，有望成為陶瓷行業(yè)產(chǎn)值最高、最具規(guī)模優(yōu)勢(shì)、最具產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢(shì)和配套優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)基地。本次發(fā)布會(huì)推出的博德精工石材產(chǎn)品，正是博德陽西生產(chǎn)基地的最新杰出代表之作。

2013年9月，博德公司于陽西生產(chǎn)基地正式啟動(dòng)人造崗石項(xiàng)目。隨后，項(xiàng)目整體設(shè)計(jì)規(guī)劃、廠房基建、設(shè)備安裝、運(yùn)行調(diào)試、產(chǎn)品研發(fā)等一系列工作，有條不紊地開展。2015年上半年，經(jīng)過一年多的籌備，博德陽西生產(chǎn)基地精工石材進(jìn)入量產(chǎn)階段。

綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展已經(jīng)成為重大國家戰(zhàn)略。國務(wù)院辦公廳2013年1月轉(zhuǎn)發(fā)《綠色建筑行動(dòng)方案》，2014年5月印發(fā)的《2014～2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動(dòng)方案》更是提到2015年新增綠色建筑3億㎡，其中的巨大發(fā)展前景，相信很多石材企業(yè)已經(jīng)洞見。而博德公司繼博德精工玉石后，再次推出博德精工石材這一核心戰(zhàn)略品牌，可謂恰逢其時(shí)?！白鳛橐环N源于天然石材、而更優(yōu)于天然石材的生態(tài)環(huán)保新型石材，除產(chǎn)品本身的充分應(yīng)用外，還可以與博德精工玉石等陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行完美的空間融合，未來將大有可為?！比~榮恒先生如是表示。

傳播之變：從“精尖?！钡健案叽笊稀?br />

據(jù)相關(guān)行業(yè)人士觀察，博德公司近幾年的品牌傳播，主要追求精準(zhǔn)、尖端、專業(yè)，比如著重在《陶城報(bào)》、《ID+C》、《CTS》等專業(yè)媒體投放廣告，比如極度重視設(shè)計(jì)師渠道推廣，比如重金邀請(qǐng)世界斯諾克大師丁俊暉擔(dān)任全球代言人。

但從今年8月份開始，稍有留意市場的人士都會(huì)多多少少發(fā)現(xiàn)，博德的品牌傳播策略開始發(fā)生變化。博德公司一改近兩年的低調(diào)內(nèi)斂表現(xiàn)，在品牌持續(xù)傳播方面屢有大動(dòng)作，“大爆料：博德精工建材廣告將席卷全國十大機(jī)場”、“博德精工建材搶占戶外高炮廣告”等新聞層出不窮。