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當(dāng)去年眾多石材協(xié)會(huì)對(duì)簡(jiǎn)一“群起攻之”的余溫未散之時(shí)，當(dāng)石材業(yè)內(nèi)對(duì)瓷磚的仿大理石現(xiàn)象依舊口誅筆伐之時(shí)，英良集團(tuán)董事長(zhǎng)劉良在昨天晚上的公司內(nèi)部分享會(huì)上提出一個(gè)全新的觀點(diǎn)：陶瓷行業(yè)仿制大理石的趨勢(shì)將為石材帶來(lái)更大的市場(chǎng)。不信？我們靜觀其變。
以下附上劉良董事長(zhǎng)演講全文：
今天主要是想給大家分享一下我這次在意大利博洛尼亞展會(huì)看到的一些東西，也許各位已經(jīng)在朋友圈看過(guò)我發(fā)的隨筆，但是今晚我想集中的把這次觀展過(guò)程中的所思所想講述出來(lái)。
意大利的博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展算是全世界頂級(jí)的陶瓷專業(yè)展會(huì)。在過(guò)去的十年里，我每隔兩年時(shí)間就會(huì)去一次，因?yàn)榱餍械内厔?shì)大概是兩年一變，所以我希望每?jī)赡甓寄茉谶@個(gè)展會(huì)上找到新的元素。
在這過(guò)去十年探訪博洛尼亞展的初期，展會(huì)上的中國(guó)企業(yè)面孔是非常少的，甚至可以說(shuō)沒(méi)有，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)外主流思想認(rèn)為中國(guó)企業(yè)的抄襲能力太厲害了。但是歷史發(fā)展到今天，許多中國(guó)知名陶瓷企業(yè)的面孔都開(kāi)始活躍在博洛尼亞展的舞臺(tái)上，尤其是廣東的幾家公司。說(shuō)明國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到，中國(guó)的流行元素、中國(guó)的購(gòu)買力將深刻影響未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。
但時(shí)隔兩年之后，當(dāng)我再次來(lái)到意大利博洛尼亞展，發(fā)現(xiàn)這個(gè)展會(huì)并沒(méi)有多大改變，而且是比較簡(jiǎn)單且不斷重復(fù)。這跟它們的主題也比較接近：less is more，按我的理解就是“少花錢多辦事”，盡管主辦方的意思是：簡(jiǎn)單就是最好。
實(shí)際上現(xiàn)在這個(gè)展會(huì)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)比較困難的時(shí)期，也就是瓶頸期。在接下來(lái)要展示的圖片里，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)偉大的趨勢(shì)，就是陶瓷對(duì)于各種材質(zhì)的模仿從一開(kāi)始的純色，藍(lán)的、白的、綠的、紅的，后來(lái)呢？開(kāi)始仿木地板的顏色，到現(xiàn)在仿制石材的顏色、紋理。這也是為什么我去博洛尼亞展的原因之一，是因?yàn)槲乙纯矗禾沾墒侨绾畏轮莆覀兊氖模?/div>
大家可以看到這好像是個(gè)石材的年輪，我們可以看到陶瓷的表面已不再是簡(jiǎn)單的純色。
再看看這個(gè)地鋪，是不是像某個(gè)石材木紋系列？
這是“魚(yú)肚白”還是“雕刻白”？但是此類仿大理石瓷磚已經(jīng)被做得非常標(biāo)準(zhǔn)化，也就是除了大板之外，馬賽克人家也可以做。
接下來(lái)我們看到這里有張照片，上面的英文字是：STOP FAKE， CHOOSE NATURA。這個(gè)礦主在陶瓷展上做了一個(gè)真正的石材展位，宣示石材主權(quán)，告訴周圍參展商：你們都是假的，你們都是騙人的。所以這個(gè)地方還是挺有意思的。
大家看右邊這個(gè)是不是像格蘭云天？
還有其他各種各樣的石材元素，還有神似卡拉拉白或者其他石材品種的。
我們可以發(fā)現(xiàn)，每片陶瓷的紋理都可以富于變化，不再是千篇一律的感覺(jué)。石材的所有毛病，對(duì)于陶瓷來(lái)說(shuō)都是優(yōu)點(diǎn)：必須有色差，必須有不同的紋理，或者有不同的質(zhì)地。
大家可以看到，所有的衛(wèi)浴空間基本上都是用石材的概念來(lái)展現(xiàn)。
到現(xiàn)在，我們已經(jīng)把所有博洛尼亞展上，我個(gè)人認(rèn)為可以帶來(lái)一些思考的地方都看了一遍，大家可以發(fā)現(xiàn)，我們?cè)捓镌捦舛际翘沾筛牡内呁浴?/div>
在這次展會(huì)上，我有幸遇到了某個(gè)意大利暢銷陶瓷品種的北京區(qū)總代理，聊天的時(shí)候他說(shuō)：“我們已經(jīng)山窮水盡了。”因?yàn)楝F(xiàn)在比的是誰(shuí)模仿石材模仿得像。后來(lái)我遇到了其他陶瓷展商，我說(shuō)我是做石頭的，他說(shuō)：“哎呀，你們太幸福了！”
什么叫幸福？是因?yàn)槲覀冇泻芏嗟钠贩N，很多的元素，很多的紋理可以應(yīng)用，而陶瓷只能跟著我們，哪個(gè)品種流行就跟著我們做。所以大家現(xiàn)在應(yīng)該知道為什么當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)一會(huì)來(lái)仿大理石的原因。
這次給我的整體感覺(jué)就是，陶瓷跟石材拼，剛開(kāi)始他們是受益的，因?yàn)榉碌奶烊坏臇|西，但是久了以后會(huì)發(fā)現(xiàn)，他可以仿石材的表面，但是天然的質(zhì)感、石材的異形他們做不到。所以說(shuō)，我覺(jué)得：陶瓷仿石材會(huì)給石材帶來(lái)更大的市場(chǎng)。讓我們真正的消費(fèi)者知道：誒？原來(lái)純天然的石頭才是如此美好。我相信，當(dāng)我們的價(jià)錢更接近于瓷磚的時(shí)候，石材這個(gè)市場(chǎng)會(huì)更大。
所以在博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展上，我認(rèn)為是陶瓷在給石材做廣告，大家不妨靜觀其變，慢慢地受益就可以。
漫游完博洛尼亞，劉良繼續(xù)分享了其在意大利維羅納石材展上的見(jiàn)聞及感想，從石材自身的角度出發(fā)，尋找未來(lái)的突破點(diǎn)。
原計(jì)劃用一天時(shí)間逛完的博洛尼亞陶瓷展，劉良用半天的時(shí)間看完了，走了28000多步；原計(jì)劃用一天時(shí)間逛完的維羅納石材展，劉良用3個(gè)多小時(shí)的時(shí)間看完了，走了18000多步。作為世界頂尖級(jí)石材展會(huì)的“老熟人”，觀展時(shí)間遞減的背后，劉良認(rèn)為暗藏著當(dāng)下石材行業(yè)普遍的焦慮，他說(shuō)道：“石材已經(jīng)走到了一個(gè)令人迷茫的十字路口。在維羅納石材展上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大家都在思考石材的出路。”
在危機(jī)意識(shí)的背后，是行業(yè)做出的相應(yīng)突破。正如看似平靜的海面上，無(wú)數(shù)魚(yú)兒爭(zhēng)搶著要躍出水面呼吸。而焦灼局勢(shì)下，石材企業(yè)們的突破點(diǎn)不僅在于色系、品種的改變，更關(guān)心產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售渠道的多元化。
▲多變的大理石家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品
這些改變，劉良看到了，并且緊追其上。
例如，在本次維羅納石材展上大放異彩的“亞馬遜綠”，英良集團(tuán)早在2年前便拿下了亞洲代理權(quán)，且廣泛應(yīng)用到家居領(lǐng)域，如室內(nèi)墻面、地面、背景墻等。其清爽的雨林色彩和細(xì)膩質(zhì)感深得設(shè)計(jì)師喜愛(ài)，并于今年8月份驚艷亮相“GUOPEI高級(jí)定制中心”北京國(guó)貿(mào)旗艦店。
▲五號(hào)倉(cāng)庫(kù)·亞馬遜綠高端應(yīng)用
作為代表未來(lái)一年潮流趨勢(shì)的維羅納石材展，展會(huì)上出現(xiàn)的新晉流行品種亦有80%可在英良集團(tuán)·五號(hào)倉(cāng)庫(kù)找到，對(duì)于這一“巧合”，劉良說(shuō)道：“這說(shuō)明我們一直在正確的方向，做正確的事情。”
▲維羅納石材展上的五號(hào)倉(cāng)庫(kù)同款珍藏
“站在世界的高度看到世界的產(chǎn)品。”分享會(huì)最后的總結(jié)承載了劉良一貫的干練與氣魄，也蘊(yùn)含著英良集團(tuán)在石材行業(yè)整體轉(zhuǎn)型時(shí)期的愿景。盡管外界還在一味模仿，盡管內(nèi)部掙扎著尋求突破，但紛雜江湖從不曾影響英雄披荊斬棘。
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