陶城網(wǎng)訊 3月9日，為期四天的第十七屆廈門(mén)國(guó)際石材展閉幕。這場(chǎng)被譽(yù)為全球規(guī)模最大、最具影響力的第一大專業(yè)石材展會(huì)“國(guó)際范”十足，共有56個(gè)國(guó)家和地區(qū)逾2000家企業(yè)參展，吸引了來(lái)自148個(gè)國(guó)家和地區(qū)的15萬(wàn)名專業(yè)采購(gòu)商前來(lái)觀展。

本屆展會(huì)上，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌石材企業(yè)萬(wàn)峰石材、高時(shí)石材、環(huán)球石材、英良集團(tuán)、東星集團(tuán)等石材企業(yè)繼續(xù)以品牌化展廳形式亮相，同時(shí)，金意陶、宏宇、唯格石英磚、賽德、歐文萊人造石英石、托托貝尼（Tutto BENE）等瓷磚品牌也參與進(jìn)來(lái)，其中，金意陶、宏宇雖是首次參展，也都收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。

一年一屆的廈門(mén)石材展已經(jīng)被眾多參展商視作全球石材行業(yè)景氣指數(shù)的晴雨表。“人氣火爆、一位難求”的展會(huì)盛況預(yù)示著2017年石材行業(yè)或?qū)⒗^續(xù)保持低速平穩(wěn)增長(zhǎng)，但展會(huì)期間石材企業(yè)展示出來(lái)的“少噱頭”、“重設(shè)計(jì)”、“去庫(kù)存”、“營(yíng)銷多元化”、“渠道偏家裝”種種特點(diǎn)，也顯示出石材行業(yè)正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的新思路。越來(lái)越希望在貼近消費(fèi)者的石材行業(yè)，正加速進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。

國(guó)際、國(guó)內(nèi)展位“一位難求”

    3月10日下午，距離撤展還有幾個(gè)小時(shí)，記者在國(guó)內(nèi)石材展館發(fā)現(xiàn)，雖然觀展人數(shù)不及前三天的人潮涌動(dòng)，但不少展位前仍然站滿了參觀、咨詢問(wèn)價(jià)以及互留聯(lián)系方式的客戶。據(jù)主辦方官方數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)觀眾預(yù)登記人數(shù)同比去年翻了兩倍，展館人氣火爆。

據(jù)石材展官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)展覽面積180,000m2，共設(shè)置國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位9300個(gè)，參展企業(yè)愈2000家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，機(jī)械工具類企業(yè)總數(shù)增長(zhǎng)13.6%。

“展位一位難求！”，“明年展位都已經(jīng)預(yù)訂了。”這是記者在展會(huì)上聽(tīng)到參展商提到最多的一句。

國(guó)際方面，來(lái)自土耳其、意大利、巴西、埃及、西班牙、葡萄牙、印度、伊朗、法國(guó)和巴基斯坦等“老朋友”國(guó)家展團(tuán)如約而至，另外，來(lái)自美國(guó)、加拿大等國(guó)的部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)將首次來(lái)廈參展，新展商數(shù)占比21.2%。在2013年一躍成為全球規(guī)模第一的專業(yè)石材展覽會(huì)之后，廈門(mén)國(guó)際石材展展覽規(guī)模持續(xù)位居全球第一。

據(jù)報(bào)導(dǎo)，雖然廈門(mén)石材展已經(jīng)充分調(diào)動(dòng)展館資源，但仍有數(shù)百家企業(yè)沒(méi)能預(yù)定到展位。萬(wàn)峰石材科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)峰石材”）執(zhí)行經(jīng)理龐世宇表示，廈門(mén)石材展目前不僅是全球石材行業(yè)的最佳品牌展示平臺(tái)，也是發(fā)布新品、維護(hù)老客戶關(guān)系的最佳橋梁，同時(shí)展會(huì)也會(huì)給石材企業(yè)帶來(lái)大量的優(yōu)質(zhì)訂單，尤其在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，廈門(mén)石材展成為不少企業(yè)收獲優(yōu)質(zhì)訂單的希望所在。據(jù)龐志宇介紹，萬(wàn)峰石材自2010年以來(lái)便連續(xù)參展，“明年的展會(huì)還要繼續(xù)擴(kuò)大，要擺放更多的桌子。”

本屆參展的瓷磚類企業(yè)數(shù)明顯減少，往屆以簡(jiǎn)一和通利等為代表的大理石瓷磚企業(yè)缺席了本屆展會(huì)。記者現(xiàn)場(chǎng)走訪看到，建陶行業(yè)僅有金意陶、宏宇、唯格石英磚、賽德、歐文萊、托托貝爾瓷磚（Tutto BENE）等企業(yè)參展。往屆瓷磚參展企業(yè)展位多位于展館邊緣地帶，而今年首次參展的金意陶和托托貝爾搶占了展會(huì)的場(chǎng)外展區(qū)的核心區(qū)域，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

廈門(mén)石材展同樣吸引了眾多尋找仿石花色、紋理的瓷磚生產(chǎn)廠家和設(shè)計(jì)師群體，但展示的石材產(chǎn)品讓他們略感失望。臨沂陶瓷營(yíng)銷聯(lián)盟會(huì)段休磬表示，觀展期間他關(guān)注的重點(diǎn)放在了土耳其、巴西等國(guó)際展館，重點(diǎn)考察了國(guó)際展館新推出的石材產(chǎn)品；對(duì)于國(guó)內(nèi)展館重點(diǎn)推介的奢石類產(chǎn)品，他表示并不感冒。

廣州蒙諾設(shè)計(jì)總經(jīng)理陳效東認(rèn)為，國(guó)內(nèi)石材企業(yè)展出的普通檔的新品石材并不多；多家國(guó)內(nèi)石材企業(yè)展示的奢石更偏向于高端領(lǐng)域，與瓷磚普通大眾的消費(fèi)定位不符，因此難以被瓷磚行業(yè)關(guān)注和借鑒。

未來(lái)五年是人造石的集中爆發(fā)期？

    在“低碳”、“環(huán)保”、“綠色”等新生活主張的普遍流行下，更加符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)能環(huán)保訴求的人造石逐漸成為石材行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)拓的主流趨勢(shì)。展會(huì)期間，包括萬(wàn)峰石材、環(huán)球石材、華寶石業(yè)、祥泰石業(yè)、鵬翔實(shí)業(yè)等多數(shù)石材企業(yè)都展示出了旗下的人造石產(chǎn)品，人造石材推廣企業(yè)呈井噴之勢(shì)。

代表循環(huán)經(jīng)濟(jì)的人造石產(chǎn)業(yè)依舊以崗石和石英石兩大類產(chǎn)品為主。據(jù)龐世宇介紹，目前石材行業(yè)內(nèi)的人造石多為有機(jī)人造石，即采用80%的天然石材粉末或碎塊，約10%的樹(shù)脂材料以及其他少量的染色劑等成分，合成制成人造石材。人造崗石硬度趨同大理石，被廣泛用于地面墻面和雕花，無(wú)法用于臺(tái)面板；而石英石人造石硬度高于大理石，則被廣泛應(yīng)用于家居空間的臺(tái)面板。

目前，無(wú)論對(duì)國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者和渠道商都能夠接受石英石板材是做臺(tái)面板最好的材料，因此人造石市場(chǎng)前景廣闊。龐世宇透露，石材行業(yè)預(yù)測(cè)人造石具有上百億元的市場(chǎng)前景。因?yàn)槊绹?guó)和澳洲的需求非常大，東南亞的消費(fèi)需求也剛剛起步，因此龐世宇推測(cè)人造石至少有五年的繁榮期。

面對(duì)百億元的市場(chǎng)前景，石材企業(yè)紛紛涌入新風(fēng)口。龐世宇表示目前人造石領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壓力已經(jīng)非常大，“單只人造石英石企業(yè)來(lái)說(shuō)，全國(guó)就有五百多家，并且都是三五個(gè)億的規(guī)模，都不是很大。”據(jù)石材機(jī)械廠透露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅2016年一年，廣東省就新上了60條石英石人造石生產(chǎn)線。此外，石材行業(yè)內(nèi)做傳統(tǒng)石材的大佬也紛紛上線人造石設(shè)備：高時(shí)新上了兩條線；環(huán)球也從意大利引進(jìn)了一條1.8億元的生產(chǎn)線……

面對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的人造石市場(chǎng)，石材企業(yè)如何脫穎而出？

進(jìn)入人造石領(lǐng)域較早的萬(wàn)峰石材認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)人造石的工藝技術(shù)差距不大，必須做好工藝研發(fā)、質(zhì)量監(jiān)控等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)才能保持優(yōu)勢(shì)。“人造石中含有樹(shù)脂，技術(shù)工藝要求不到位的企業(yè)產(chǎn)品會(huì)有樹(shù)脂味，不健康環(huán)保。我們堅(jiān)持的是美國(guó)杜邦檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，是一種近乎變態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把質(zhì)量和產(chǎn)品環(huán)保安全關(guān)。”龐世宇補(bǔ)充道。

環(huán)球則從工藝設(shè)備上一步到位，摒棄了融入樹(shù)脂的有機(jī)人造石產(chǎn)品線，引進(jìn)意大利百利通全自動(dòng)無(wú)機(jī)人造石大板生產(chǎn)線，推出UNIPLUS無(wú)機(jī)人造石產(chǎn)品，以高自動(dòng)化、安全環(huán)保特性引導(dǎo)人造石產(chǎn)品從有機(jī)走向無(wú)機(jī)化。

郝群會(huì)表示，已經(jīng)駛上快車道的人造石產(chǎn)業(yè)目前仍存在著價(jià)格混亂等問(wèn)題，一些缺乏技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備環(huán)保力度不足的低端產(chǎn)品依然在低價(jià)區(qū)徘徊，一些依靠技術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和重視環(huán)保力量的高端產(chǎn)品則嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)趨勢(shì)。某石材媒體曾總結(jié)表示：“總的來(lái)看，人造石產(chǎn)品從有機(jī)向無(wú)機(jī)發(fā)展和向高端化發(fā)展以提高附加值的趨勢(shì)是今后發(fā)展的主旋律。”

值得瓷磚行業(yè)注意的是，石材企業(yè)將人造石主推到工程和家裝精裝房等渠道。定位高檔的瓷磚企業(yè)或?qū)⒃絹?lái)越多地直面人造石產(chǎn)品的跨界競(jìng)爭(zhēng)。

家裝是未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)，家具面飾是新方向？

隨著工程市場(chǎng)需求的不斷萎縮，石材行業(yè)高利潤(rùn)時(shí)代正在終結(jié)，石材企業(yè)逐漸意識(shí)到家裝市場(chǎng)將是未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。徐英在采訪中說(shuō)道：“現(xiàn)在，家裝市場(chǎng)對(duì)石材的接受程度越來(lái)越高，家裝訂單量不斷增加，并且單值也在不斷攀升。五號(hào)倉(cāng)庫(kù)也樂(lè)于將這些訂單當(dāng)作小型工程訂單來(lái)處理。”石材企業(yè)正在不斷從產(chǎn)品、渠道、終端體驗(yàn)店以及互聯(lián)網(wǎng)等各方面，尋求鏈入未來(lái)5年每年將近4萬(wàn)億的家裝市場(chǎng)容量。

展會(huì)期間，包括萬(wàn)峰石材、環(huán)球石材、鵬翔實(shí)業(yè)等石材企業(yè)展示的人造石面板，都以廚房空間臺(tái)面板以及內(nèi)墻干掛等實(shí)體形式展示了人造石材在家居空間的實(shí)際應(yīng)用；大明玉超天然巖板展示了人造玉石在臺(tái)面板、背景墻等空間場(chǎng)所的應(yīng)用效果；久諾外墻集成一體板等則展示了在民居房的外墻干掛效果。

在本屆廈門(mén)石材展上，將石材用于家居空間的典型代表是英良集團(tuán)的五號(hào)倉(cāng)庫(kù)其展位設(shè)計(jì)更突出了石材產(chǎn)品在家居、工程空間的實(shí)際應(yīng)用效果。徐英表示，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)今年更強(qiáng)調(diào)石材如何在家具飾面做展示。據(jù)記者觀察，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)將石材的應(yīng)用擴(kuò)展到茶幾、書(shū)柜、架子、背景墻、屏風(fēng)、門(mén)板等臺(tái)面板或者飾面。在展廳中的門(mén)面板上，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)將某黃色寶石切割成2-3（mm）的石材，復(fù)合鋁蜂窩，非常輕便，既可以替代防火板等檔次較低的板材，也可以在檔次、硬度、防火性以及保養(yǎng)等方面滿足消費(fèi)者的高檔需求。

為了更好地在終端推廣應(yīng)用， 2016年開(kāi)始，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)在水頭開(kāi)設(shè)了泛家居體驗(yàn)館———英良館，依托南安當(dāng)?shù)厮l(wèi)浴等家居建材優(yōu)勢(shì)企業(yè)資源，結(jié)合九牧衛(wèi)浴、左岸沙發(fā)等品牌企業(yè)，推行終端體驗(yàn)館戰(zhàn)略，目前，其終端體驗(yàn)館已經(jīng)覆蓋水頭、北京、上海、青島、云浮、成都等七座城市，推進(jìn)企業(yè)品牌逐漸貼近消費(fèi)者。除五號(hào)倉(cāng)庫(kù)以外，鵬翔人造石體驗(yàn)館、萬(wàn)峰石材體驗(yàn)館也逐漸在全國(guó)遍地開(kāi)花。

除了在產(chǎn)品和終端體驗(yàn)店方面不斷推進(jìn)完善，石材企業(yè)也加緊了對(duì)渠道的布局。龐世宇表示，一貫重視渠道建設(shè)的萬(wàn)峰石材近年來(lái)不斷在精裝房領(lǐng)域發(fā)力。包括三年前與恒大合作在內(nèi)，萬(wàn)峰已與12家地產(chǎn)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，2017年萬(wàn)峰還將與第13家房地產(chǎn)建筑商達(dá)成合作協(xié)議。

但是，精裝房等領(lǐng)域?qū)Σ牧系膬r(jià)格異常敏感，往往更偏重走量。并且石材作為高端建筑裝飾材料，消費(fèi)群體往往不適合大眾化階層。郝群會(huì)總結(jié)表示：“所以石材即使進(jìn)入民用家裝領(lǐng)域，還是以豪宅等為主體。”

在對(duì)比分析石材企業(yè)和瓷磚企業(yè)渠道建設(shè)的差異化時(shí)，龐世宇表示，石材企業(yè)開(kāi)始像瓷磚一樣，越來(lái)越重視貼近消費(fèi)者，希望在消費(fèi)者心中建立品牌概念，所以越來(lái)越重視向家居和工程市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

因此，五號(hào)倉(cāng)庫(kù)自2016年開(kāi)始更加明確設(shè)立家居體驗(yàn)館、重視空間展示的策略，環(huán)球石材繼續(xù)堅(jiān)持面對(duì)設(shè)計(jì)師群體建設(shè)石材設(shè)計(jì)大賽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及眾多石材企業(yè)紛紛加入鏈?zhǔn)坛?，石材行業(yè)正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和終端，更愿意讓消費(fèi)者知道石材能夠?yàn)榻K端客戶提供更貼近的銷售方式和展示方式。