石材品牌要精雕細(xì)琢 干出來

石材人要的品牌，不是“吹”出來的，而是“干”出來的?？诳谙鄠骶褪?ldquo;品牌”，電視廣告，可以塑造品牌，但是，改革開放以來，中央電視臺打廣告的“大品牌”今天還有幾個？明星代言，也可以催生品牌，但是，時至今日，多少明星、名人，深陷虛假宣傳的官司之中？這些都不是石材人要要的品牌。

 

沒有誰在中央電視臺看到“華為”的廣告，也沒有誰在公眾場合看到任正非在“指點(diǎn)江山”，更沒有誰在股市上看到“華為”的身影，而華為70%的產(chǎn)值卻來自國外乃至發(fā)達(dá)國家。這就是石材人要要的“品牌”，一種“干”出來的，為全國人民交口稱贊的，實(shí)實(shí)在在的，“看得見摸得著”的，“干”出來的品牌。

 

石材人給消費(fèi)者提供“交鑰匙服務(wù)”，“交鑰匙服務(wù)”一定是“干”出來的，“干”的過程就是“營銷”過程，得到的贊許也是看到了我們“干”的真實(shí)效果，這樣口口相傳的“品牌”含金量是相當(dāng)高的。

 

有了“看得見摸得著”的“干貨品牌”，再來結(jié)合電視廣告、戶外廣告、名人代言、報(bào)刊雜志、專題報(bào)道、高峰論壇、慈善活動等等一系列媒體宣傳，石材人的品牌就形成了，這是一種擠不出多少“水”的“干貨品牌”。

 

有人說，打造品牌，就要花大價(jià)錢，“品牌”是錢堆出來的。曾幾何時，哇哈哈還是一個名不見經(jīng)傳的街道小企業(yè)。在成都糖酒會上，“沱牌酒”推出了四十臺“依維柯”，“藍(lán)劍啤酒”推出了兩百臺長安面包車，他們排著長長的車隊(duì)，在成都的大街上招搖過市，出盡了風(fēng)頭。哇哈哈卻招來了五百女大學(xué)生，長長的美女自行車隊(duì)，一下子就把沱牌和藍(lán)劍的鏡頭搶過來了，其成本不可同日而語。到如今，沱牌很多人都不知道了，藍(lán)劍消失了，而哇哈哈卻婦孺皆知。

 

有石材人說“沒有品牌我們不也很好嗎？”這是一種典型的“作坊思維”。想當(dāng)年，實(shí)木地板剛剛上市的時候，每平方米僅僅七十元，沒隔多久，需要服務(wù)的時候，連店家都找不到了。幾年以后，實(shí)木地板的品牌誕生了，幾十元錢的產(chǎn)品再也找不到了，代之而來的就是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，哪怕幾年過去了，只需一個電話，很快就有人上門服務(wù)。品牌地板，人們用得放心，用得安心。

 

曾幾何時，某“大理石”瓷磚誕生了。從地方交通臺開始打廣告，到如今已經(jīng)發(fā)展到中央電視臺廣告了，可以說中國人有一半都知道這個瓷磚品牌；想當(dāng)年，他們的仿大理石產(chǎn)品，簡直就是印刷品。到如今，就連大理石的天然材質(zhì)缺陷都模仿得惟妙惟肖，可以說達(dá)到了亂真的水平。他們模仿的“爵士白”賣價(jià)每平方米八百多元，而石材行業(yè)辛辛苦苦進(jìn)口加工的天然“爵士白”卻賣不到四百元。娶一個“塑料女子”為妻，卻超過了娶一個活生生的美女為妻的價(jià)值，簡直叫人匪夷所思。