二、 以創(chuàng)建“云浮石材”區(qū)域品牌為主軸，著力打造云浮石材“軟實(shí)力”，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí).

　　(一)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌建設(shè)的政府協(xié)調(diào)保障機(jī)制建設(shè)

　　政府在區(qū)域品牌創(chuàng)建的過(guò)程中扮演著“掌舵者”的角色,起引領(lǐng)和牽動(dòng)的作用。在創(chuàng)建“云浮石材”區(qū)域品牌過(guò)程中，只有政府這只無(wú)形的手才能帶動(dòng)!呼吁政府應(yīng)當(dāng)從五個(gè)方面進(jìn)行協(xié)調(diào)保障：

　　一是加大石材產(chǎn)業(yè)的前瞻性規(guī)劃力度。按照產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在要求，前瞻性地加大對(duì)區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃力度，按部門職能劃分，重點(diǎn)發(fā)展石材工藝、石材設(shè)計(jì)、石文化傳播、石材電子商務(wù)、石材營(yíng)銷渠道建設(shè);發(fā)展石材會(huì)展;發(fā)展石材物流和批發(fā);利用云浮石材百里走廊、石博中心，石通天下、安塘石材基地、康利石材產(chǎn)業(yè)園等主攻出口;而中國(guó)石材產(chǎn)業(yè)城向石材企業(yè)的全球營(yíng)銷中心方向發(fā)展。

　　二是加大對(duì)重點(diǎn)石材企業(yè)的扶持力度。對(duì)能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)集群鏈條、增加產(chǎn)業(yè)集群附加值、提升區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)或項(xiàng)目，優(yōu)先安排用地，優(yōu)先協(xié)助配套資金，優(yōu)先發(fā)放優(yōu)惠貸款,優(yōu)先給予政策扶持。

　　三是建設(shè)成立“云浮石材產(chǎn)業(yè)基地示范園”。建立石材產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，可以集約利用供水、供電、道路、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施建設(shè)，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，推動(dòng)企業(yè)集中連片發(fā)展。地方政府應(yīng)加大招商和推進(jìn)力度，加快石材產(chǎn)業(yè)聚集，使其真正發(fā)揮在精品石材發(fā)展和環(huán)保生產(chǎn)的示范作用，將其打造成云浮石材品牌的核心區(qū)、國(guó)際名牌的創(chuàng)造區(qū)。

　　四是加大創(chuàng)建“云浮石材”區(qū)域品牌經(jīng)費(fèi)保障的力度。把區(qū)域品牌建設(shè)當(dāng)作政府的一個(gè)重要公共管理項(xiàng)目，安排專門機(jī)構(gòu)管理，投入資金進(jìn)行媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)，樹(shù)立良好的區(qū)域品牌形象，將“云浮石材”打造成為名符其實(shí)屬于云浮的城市名片。

　　五是成立石材電子商務(wù)示范基地。依靠云浮的青年一代，扶持一批電子商務(wù)示范企業(yè)和個(gè)人，要像昨天召開(kāi)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦地浙江烏鎮(zhèn)一樣，家家戶戶都會(huì)電子商務(wù)，今天的烏鎮(zhèn)，掃碼支付普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)達(dá)，免費(fèi)無(wú)線WIFI覆蓋，“智慧旅游”方興未艾。正如這次大會(huì)“互聯(lián)互通，共享共治”主題所倡導(dǎo)的那樣，互聯(lián)網(wǎng)正在改變這個(gè)千年古鎮(zhèn)的面貌，也正在改變浙江人民的生產(chǎn)方式和生活方式。云浮企業(yè)應(yīng)該以微信作為基礎(chǔ)平臺(tái)，加大云浮全民電子商務(wù)的進(jìn)程。

　　總之，云浮政府在進(jìn)行石材產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略選擇時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真吸取教訓(xùn)。多抓民生工程，少抓政績(jī)工程，“云浮石材國(guó)際產(chǎn)業(yè)城”沒(méi)有錯(cuò)，“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”也應(yīng)當(dāng)搞，但不能由此忘記了另外一個(gè)急劇發(fā)展的市場(chǎng)---那就是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，不重視這些民生工程，這些看不見(jiàn)的軟實(shí)力，我們將難免陷入非常被動(dòng)的局面。發(fā)展云浮石材的軟實(shí)力，看不見(jiàn)的往往才是最重要的!

　　(二)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的法律確權(quán)機(jī)制建設(shè)

　　區(qū)域品牌是指某個(gè)行政或地理區(qū)域內(nèi)某一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力而形成或創(chuàng)建為該產(chǎn)業(yè)企業(yè)所共同擁有的在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有較高市場(chǎng)份額和影響力的知名品牌，其總體表現(xiàn)形式通常為區(qū)域名稱十優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)(或產(chǎn)品)名稱，其具體表現(xiàn)形式為集體商標(biāo)。云浮石材在消費(fèi)者心目中可以說(shuō)是家喻戶曉、深入人心、名聞遐邇，但法律意義上的云浮石材區(qū)域品牌還沒(méi)有形成。所以，應(yīng)當(dāng)加快設(shè)計(jì)出構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、文字簡(jiǎn)練，既符合云浮石材產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)特征，又能突出石材品質(zhì)特征的可識(shí)別性標(biāo)識(shí)，由行業(yè)協(xié)會(huì)組織集體成員簽訂協(xié)議，并向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申報(bào)注冊(cè)集體商標(biāo)，并注重國(guó)際性廣泛注冊(cè)，科學(xué)運(yùn)用好資源性、防御性、組合性注冊(cè)策略。

　　(三)推進(jìn)領(lǐng)袖企業(yè)帶頭使用“云浮石材”區(qū)域品牌的參與機(jī)制建設(shè)

　　在這一過(guò)程中應(yīng)當(dāng)抓住三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：第一，培育領(lǐng)袖型企業(yè)家的區(qū)域品牌意識(shí)。凡是世界聞名的區(qū)域品牌，都應(yīng)有一批杰出的領(lǐng)袖型企業(yè)家。在培育名牌石材產(chǎn)品，名牌石材企業(yè)直至云浮石材產(chǎn)業(yè)集群的同時(shí)，培養(yǎng)鍛煉一批有創(chuàng)造性、有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，并且引導(dǎo)企業(yè)家樹(shù)立強(qiáng)烈的區(qū)域品牌意識(shí)。第二，正確處理好企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的關(guān)系。如果把企業(yè)品牌看作“樹(shù)木”的話，那么區(qū)域品牌就是“森林”，只有“樹(shù)木”根深葉茂且集群聚合才能形成連片“ 森林”， 反之“ 森林” 又能為“樹(shù)木”擋風(fēng)遮雨。從這個(gè)意義上說(shuō)，企業(yè)品牌與區(qū)域品牌是互相依存、互相貢獻(xiàn)的關(guān)系。

　　云浮石材在建設(shè)區(qū)域品牌的過(guò)程中要?jiǎng)訂T領(lǐng)袖型石材企業(yè)在突出使用自身商標(biāo)的同時(shí)，合理使用區(qū)域品牌并賦予相關(guān)的激勵(lì)機(jī)制激發(fā)其使用的積極性。第三，積極促進(jìn)領(lǐng)袖型企業(yè)加快自主創(chuàng)新的步伐。領(lǐng)袖企業(yè)對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向上。因此，必須積極促進(jìn)云浮石材領(lǐng)袖型企業(yè)建立健全技術(shù)創(chuàng)新體系，不斷進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)工藝技術(shù)的創(chuàng)新，在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的科技含量，進(jìn)而帶動(dòng)集群內(nèi)其他石材企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力，最終使“云浮石材”區(qū)域品牌建設(shè)獲得長(zhǎng)久的生命力。

　　(四)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的營(yíng)銷機(jī)制建設(shè)

　　區(qū)域品牌創(chuàng)建的核心是塑造與宣傳區(qū)域品牌。打造“云浮石材”區(qū)域品牌的過(guò)程中可從方面加以著手：

　　首先，利用各類展會(huì)進(jìn)行區(qū)域品牌營(yíng)銷。采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方法，積極組織石材企業(yè)統(tǒng)一使用“云浮石材”區(qū)域品牌，抱團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外石材博覽會(huì)、展銷會(huì)、招商洽談會(huì)、推介會(huì)等，并組團(tuán)積極參加印度，巴西，意大利，全美(拉斯維加斯)，土耳其等國(guó)家和地區(qū)的大型國(guó)際石材展會(huì)。

　　其次，利用新聞媒體進(jìn)行區(qū)域品牌營(yíng)銷。充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體新聞報(bào)道、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)、節(jié)日慶典以及公益活動(dòng)等，來(lái)加強(qiáng)區(qū)域品牌的宣傳工作，擴(kuò)大區(qū)域品牌的知名度，樹(shù)立區(qū)域品牌的良好形象。

　　再次，利用文化載體進(jìn)行區(qū)域品牌營(yíng)銷。工藝石材是云浮石材產(chǎn)業(yè)的一大特色，然而從其目前的發(fā)展規(guī)模水平來(lái)看，與其所擁有的資源優(yōu)勢(shì)不相符。所以，應(yīng)當(dāng)利用云浮所有的新媒體，云浮市石材商會(huì)公眾號(hào)、云浮市觀賞石協(xié)會(huì)公眾號(hào)、石材博覽中心、中國(guó)云浮石材城等載體，通過(guò)各類文化藝術(shù)活動(dòng)，開(kāi)展“云浮石材”文化營(yíng)銷，廣泛深入傳播云浮的石文化。

　　(五)建立技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)

　　加快建設(shè)推動(dòng)資源共享的、商業(yè)化運(yùn)作的服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)。政府注入部分資金、民營(yíng)化體制建設(shè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心或中小企業(yè)服務(wù)中心等組織，云浮早幾年成立的石材研究院，其實(shí)是大有可為的!在這一結(jié)構(gòu)下，成立獨(dú)立運(yùn)作的設(shè)計(jì)中心、培訓(xùn)中心、檢測(cè)中心等公司。以滿足企業(yè)集群化成長(zhǎng)不同的資源能力需求。在最初發(fā)展階段，平臺(tái)的主要功能在于為集群的中小企業(yè)提供研制和設(shè)計(jì)等服務(wù)，這使得規(guī)模、資金和技術(shù)能力弱小的企業(yè)可以以較低的成本獲取技術(shù)開(kāi)發(fā)的能力，而超越簡(jiǎn)單模仿階段。進(jìn)一步的集群化成長(zhǎng)還要求在市場(chǎng)開(kāi)拓和競(jìng)爭(zhēng)力提升上獲取能力。創(chuàng)新平臺(tái)同時(shí)在電子商務(wù)、信貸擔(dān)保、營(yíng)銷服務(wù)以及質(zhì)量檢測(cè)、人才培訓(xùn)和地方品牌建設(shè)上，為集群企業(yè)提供支持。這種資源能力外部化設(shè)置和獲取方式是企業(yè)集群化成長(zhǎng)的關(guān)鍵。如果沒(méi)有這些外部資源能力的供應(yīng)，企業(yè)集群化成長(zhǎng)可能陷入低水平的(技術(shù)、質(zhì)量)發(fā)展而不能自拔。

　　(六)推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的保護(hù)機(jī)制建設(shè)

　　公共物品遇到的一個(gè)難以克服的問(wèn)題是“搭便車”現(xiàn)象，即人們可以自由地享受公共物品帶來(lái)的好處，而不需要支付任何費(fèi)用。區(qū)域形象品牌也是如此。一個(gè)糟糕的區(qū)域品牌形象對(duì)企業(yè)品牌具有負(fù)外部影響，會(huì)使區(qū)域的企業(yè)品牌籠罩在難以擺脫的陰影下，會(huì)無(wú)辜地或多或少地牽連區(qū)域的企業(yè)品牌，甚至?xí)o(wú)情地扼殺某些企業(yè)品牌。所以，應(yīng)當(dāng)從三個(gè)方面推進(jìn)“云浮石材”區(qū)域品牌的保護(hù)機(jī)制建設(shè)：一是從嚴(yán)把握區(qū)域品牌的使用門檻。嚴(yán)格掌握準(zhǔn)入門檻，以杜絕利用區(qū)域品牌進(jìn)行掠奪性經(jīng)營(yíng)、低價(jià)競(jìng)銷、大肆生產(chǎn)、販賣假冒偽劣產(chǎn)品等破壞區(qū)域品牌形象的短期機(jī)會(huì)主義行為，從而增強(qiáng)企業(yè)參與的積極性和主動(dòng)性，保護(hù)區(qū)域品牌形象。

　　二是充分發(fā)揮通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)等中介機(jī)構(gòu)的約束監(jiān)督作用。協(xié)會(huì)要制定區(qū)域品牌的使用章程或規(guī)定，監(jiān)督區(qū)域品牌使用者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遵守區(qū)域品牌的管理規(guī)定，并且制定一整套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為生產(chǎn)者提供產(chǎn)品質(zhì)量控制的參照體系，增加“云浮石材”的含金量。同時(shí)，建立質(zhì)量反饋?zhàn)粉櫹到y(tǒng)，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。三是相關(guān)職能部門不斷加大對(duì)“云浮石材”區(qū)域品牌的保護(hù)力度。嚴(yán)厲打擊仿冒名牌的行為，嚴(yán)厲打擊無(wú)照經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳、假冒商標(biāo)、未經(jīng)許可擅自使用集體商標(biāo)等違法行為，加強(qiáng)與其他區(qū)域的協(xié)調(diào)合作， 建立共同保護(hù)區(qū)域品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系，切實(shí)保護(hù)好名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，維護(hù)“云浮石材”區(qū)域品牌良好的形象。