一個(gè)行業(yè)涉及到產(chǎn)品、品牌、及該產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)等。同樣，石材行業(yè)定位也要考慮產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌定位。

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

對(duì)于石材行業(yè)而言，要考慮產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)至少在全國(guó)范圍內(nèi)處于什么樣的位置，不論是高端、中端還是低端，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力如果不在同類(lèi)產(chǎn)品中處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，前提必須是在同類(lèi)企業(yè)中成本較低的，否則這個(gè)產(chǎn)品就是很危險(xiǎn)的。同時(shí)要考慮該產(chǎn)品的差異性處于什么樣的位置，只要有差異，就有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有任何差異性，即使規(guī)模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加談不上什么利潤(rùn)空間了。

品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。

中國(guó)石材企業(yè)知道做品牌是近幾年的事，能夠嘗到做品牌帶來(lái)的巨大收益也是近幾年的事。從現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)格上看，國(guó)內(nèi)幾家品牌企業(yè)如環(huán)球、卓越同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格比普通企業(yè)高達(dá)幾倍甚至十幾倍，這就不能不讓人刮目相看了。但從整體來(lái)看，我們企業(yè)的品牌運(yùn)作水平還是相當(dāng)?shù)偷?，產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念還是處于相當(dāng)陳舊的階段?？荚u(píng)一個(gè)品牌的價(jià)值，不是以獲得什么稱(chēng)號(hào)為標(biāo)準(zhǔn)，而是以你的產(chǎn)品是否被目標(biāo)市場(chǎng)接受，占同類(lèi)行業(yè)中的比重多少?zèng)Q定的.品牌意味著獨(dú)特的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，意味著個(gè)性化的情感認(rèn)知，得到消費(fèi)群體的認(rèn)同并樂(lè)于購(gòu)買(mǎi),這就一個(gè)品牌的無(wú)形資產(chǎn),它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是無(wú)可限量的,這是為什么做品牌的原因之一.

市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場(chǎng)上所處的位置。市場(chǎng)定位是在上世紀(jì)70年代由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家艾·里斯和杰克特勞特提出的，其含義是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?br />
石材行業(yè)的市場(chǎng)定位，要考慮市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)至少在全國(guó)范圍內(nèi)處于什么樣的位置，市場(chǎng)份額如果做不到同一地域市場(chǎng)的前幾名，那么這個(gè)企業(yè)也是很危險(xiǎn)的。說(shuō)到市場(chǎng)，是指國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。兩個(gè)市場(chǎng)不可偏頗，國(guó)際市場(chǎng)是市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是市場(chǎng)，無(wú)論哪個(gè)市場(chǎng)如果能做到前列，那都是了不起的市場(chǎng)。當(dāng)前，要特別重視和正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。一個(gè)14億人口巨大市場(chǎng)所產(chǎn)生的位置，一定是具有國(guó)際影響力的。中國(guó)石材世界產(chǎn)量第一，在這個(gè)全球最大市場(chǎng)做得最好的企業(yè)，那必定是國(guó)際具有影響力的企業(yè)。同時(shí)，還需要加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的研究。中國(guó)這么大的產(chǎn)量肯定需要到國(guó)際市場(chǎng)消化，才能有巨大的發(fā)展空間，而國(guó)際市場(chǎng)是分層次的，對(duì)于那些高端超利潤(rùn)市場(chǎng)中國(guó)石材企業(yè)目前還很難進(jìn)入，但對(duì)于中端相對(duì)利潤(rùn)較高的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)石材企業(yè)志在必得，下一步的發(fā)展重點(diǎn)肯定是這部分中端市場(chǎng)。